Der Consent-Mode ist ein Verfahren von Google, das ab März 2024 verbindlich wird, um Einwilligungen für Google Analytics einzuholen. Über einen erweiterten Einwilligungsmodus ist ein Tracking von Nutzern auch ohne Cookies möglich. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Google Analytics ohne Einwilligung der Nutzer eingesetzt werden kann. Der neue Modus ist eine Schnittstelle zwischen einem bestehenden Consent-Tool und Google Analytics. Der neue Consent-Mode kann aber nicht als Ersatz für bestehende Consent-Tools dienen.

Der Consent Mode ist dann verpflichtend, wenn Sie Google-Dienste einsetzen, die personalisierte Marketing- und Werbeleistungen beinhalten. Ein Beispiel dafür ist Google Ads.

Der Einsatz des Consent Mode V2 ist ab März 2024 für Google-Analytics-User verpflichtend.

Ziel des Consent Modes ist es, dass Einwilligungen, welche auf der Webseite eingeholt wurden, auch direkt für Google gelten. Der Consent Mode von Google dient als Brücke, um Einwilligungen, die Nutzer auf einer Webseite erteilt haben, direkt an Google zu übermitteln.
Er ersetzt jedoch nicht die Notwendigkeit, über ein Consent-Management-Tool eine explizite Einwilligung für die Nutzung von Google Analytics einzuholen. Das bedeutet, Webseitenbetreiber müssen weiterhin eine direkte Zustimmung der Nutzer sichern, um den rechtlichen Anforderungen gerecht zu werden.
Auch wenn mit dem erweiterten Einwilligungsmodus keine Cookies gesetzt werden, ist eine Einwilligung für den Einsatz von Google Analytics erforderlich.

Eine Einwilligung ist erforderlich, um den gesetzlichen Bestimmungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), dem TTDSG bzw der ePrivacy Richtlinie und dem Digital Markets Act zu entsprechen. Diese Gesetze verlangen, dass eine Verarbeitung personenbezogener Daten bzw ein Auslesen oder Speichern von Informationen des Endgerätes nur mit einer klaren und informierten Zustimmung der betroffenen Personen erfolgen darf.

Bei der Nutzung des erweiterten Einwilligungsmodus von Google Analytics werden Daten auf den Geräten der Nutzer gespeichert und verarbeitet. Dies umfasst das Speichern und Übermitteln einer sogenannten Ping-ID, die vorübergehend gespeichert wird, um Informationen zu senden, sowie das Speichern des JavaScript-Codes, der zur Erstellung dieser Ping-ID benötigt wird. Diese Ping-ID ist nötig um ohne Cookies tracken zu können. Da hierbei allerdings Daten auf Nutzergeräten gespeichert und ausgelesen werden, ist laut § 25 TTDSG/ePrivacy die Zustimmung der Nutzer erforderlich, bevor der Google Analytics Code ausgeführt und eine Ping-ID an Google gesendet wird.
Obwohl Google für den erweiterten Einwilligungsmodus eventuell keine Zustimmung nach dem Gesetz über digitale Märkte einholen muss, ist es notwendig, Google Analytics ausschließlich mit der Zustimmung des Nutzers zu verwenden.
Stellen Sie also sicher, dass der Analytics-Code nur nach Erhalt der Nutzerzustimmung ausgeführt wird! Auch das cookielose Tracken der Nutzer benötigt eine Einwilligung.